Jak połączyć dane i reklamy lokalne, żeby skutecznie przyciągnąć gości do restauracji?
Dzięki integracji Google Ads, Meta Ads i analityki lokalnej zamieniliśmy kliknięcia w realne wyznaczenie trasy do lokalu z poziomu wizytówki Google.
Wyzwania
Klient z branży HoReCa posiadał kilka lokali w pięciu dużych miastach w Polsce. Kluczowym celem kampanii było zwiększenie liczby wizyt w lokalach – czyli konwersji offline.
Działania
Zaprojektowaliśmy zintegrowaną strategię reklamową opartą o kanały Meta Ads i Google Ads.
- W kampaniach Meta skupiliśmy się na budowaniu zasięgu, rozpoznawalności marki i zaangażowania użytkowników.
- W Google Ads postawiliśmy na obecność w momentach podejmowania decyzji zakupowych – szczególnie poprzez silną widoczność marki w Mapach Google i wynikach lokalnych.
Problemy, które napotkaliśmy
Na początku współpracy zidentyfikowaliśmy kilka kluczowych barier:
- brak konfiguracji śledzenia konwersji w wizytówkach Google,
- nieprawidłowe połączenie wizytówek z kontem Google Ads,
- wysoki koszt konwersji w początkowej fazie testów,
- brak obecności w kluczowych, konkurencyjnych aukcjach reklamowych.
Rozwiązania
Wdrożyliśmy szereg działań optymalizacyjnych, które pozwoliły przełamać ograniczenia i znacząco poprawić wyniki kampanii:
- Prawidłowa integracja wizytówek Google z kontami reklamowymi,
- Skalowanie konwersji z wizytówek z wykorzystaniem strategii tCPA (Target Cost per Action),
- Stała współpraca z klientem w zakresie zarządzania wizytówkami Google i monitorowania efektów.
Rezultaty
Dzięki konsekwentnie prowadzonym działaniom naszej agencji udało się osiągnąć wyraźny efekt skali – niewielki wzrost wydatków na poziomie 9,97% przełożył się na aż 43% więcej konwersji z wizytówek. Równolegle odnotowaliśmy wzrost liczby wyszukiwań brandowych w Google o 51%, co potwierdza skuteczne wzmocnienie rozpoznawalności marki. Całość działań przełożyła się również na istotną poprawę efektywności kosztowej – koszt konwersji spadł o 28% w ciągu sześciu miesięcy, co bezpośrednio wpłynęło na lepszy zwrot z inwestycji.
W efekcie, klient zdecydował się rozszerzyć współpracę o kolejne działania marketingowe.
Skuteczna strategia digital to połączenie danych, automatyzacji i kreatywności. Dzięki dobrze zaplanowanym kampaniom w Google Ads i Meta Ads udało się przełożyć działania online na realne zwiększenie wyszukiwań trasy do lokalów. To przykład, że nawet niewielkie zmiany w reklamie lokalnej mogą przynieść zauważalne efekty i długofalowe korzyści dla marki.
